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SEO网站优化之内外部链接策略详解

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如果说页面是网站的肉体,那么链接就是一个网站的灵魂。用户通过链接从而获得更加丰富的网站内容,搜索引擎通过链接一层一层的深入跟踪完成对您网站信息的抓

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  如果说页面是网站的肉体,那么链接就是一个网站的灵魂。用户通过链接从而获得更加丰富的网站内容,搜索引擎通过链接一层一层的深入跟踪完成对您网站信息的抓取。对于搜索引擎决定一个网站排名的关键,还要看你网站高质量的链接有多少指向这个网站。从外部导入的链接成为链接导入也叫外链,内部之间构建的链接系统称之为内链,网站之间合理的链接对网站排名也带来一定的影响。
 
  搜索引擎分类
 
  目前,对于中文网站来说,最重要的分类目录有以下几个:开放式目录ODP,Yahoo!,门户
 
  搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是
 
  付费,都须通过手工输入登录。
 
  自动登录软件(SubmittingTools):
 
  自从有了B2B商务平台和搜索引擎营销以来,就出现了向这些中间平台和搜索引擎提交供求信息或网站的自动登录软件,并一度在市面上广为流行。搜索引擎自动登录软件的功能是承诺将客户的网站一次性登录到全球N个搜索引擎目录,有的甚至保证可以使网站在搜索引擎中的排名获得极大提升。实际上,已经有诸多营销实践者对此类自动登录软件实际效果提出了质疑:
 
  1、真正为网站带来访问量的搜索引擎主要集中于几大主流搜索引擎,其它的小搜索引擎搜索量极小,即使网站被这些小搜索引擎收录成功,也不能指望通过他们带来什么访问量。
 
  2、今天的主流搜索引擎目录往往采用付费登录或严格的人工审核,这些目录极其反感由自动登录软件提交的网站,有的明确提出拒绝自动提交方式。
 
  3、在软件自带的几千个搜索引擎中,软件本身提示登录成功的大概有百分之六七十,是否真正登录成功,实际操作中很难一个一个去检验。
 
  4、如果网站有来自其它网站的导入链接,即使不用登录,主流搜索引擎机器人同样会抓取到你的网页。
 
  5、如果从增加外部导入链接的角度出发,英文网站针对英文搜索引擎的自动提交可以一试,聊胜于无,但不可对其抱有太大的期望。
 
  总体上,盛行于免费推广时期的自动登录软件在今天各大主流商业推广平台纷纷实施付费政策的商业模式下,已经越来越丧失价值。
 
  高质量导入链接
 
  搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链接。网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索引擎的快速抓取,并为取得好排名加分。
 
  将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(LinkPopularity)在搜索引擎优化中的重要地位。
 
  唯其如此,人们想方设法地为网站“制造”外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站,于是搜索引擎在算法调整中,仅对高质量的外部链接给予重视,对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。
 
  因此,今天对链接广度要有这样的认识:即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接,也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。
 
  搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接
 
  与你的主题相关或互补的网站
 
  PR值不低于4的网站
 
  流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源)
 
  具有很少导出链接的网站
 
  以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站
 
  内容质量高的网站
 
  相比高质量链接,以下链接堪称垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用:
 
  留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接
 
  已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站)加入链接基地(LinkFarm)、大宗链接交换程序(bulklinkexchangeprograms)、交叉链接(CrossLink)等链接程序,与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。
 
  还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度:
 
  点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和Google的右侧关键词广告,多层级的网络会员制联盟(Affiliateprogram)链接,
 
  这些链接不会直接指向你的网站,而是指向盟主的网站,以方便他们跟踪点击计费,因此不会提高你网站的链接广度。
 
  当然,如果你本身主持该会员制联盟,你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点,
 
  这种情况下还是有助于提高你的链接广度。
 
  怎样获得高质量导入链接:
 
  1、向搜索引擎目录提交网站:
 
  2、寻找网站交换链接
 
  俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量,否则请求链接不
 
  容易成功。交换链接对象包括:
 
  已经加入搜索引擎分类目录的相关网站
 
  所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站,都是理想的链接对象。
 
  与你的竞争对手链接的相关网站
 
  要找到这些网站,可以在搜索引擎中输入"link:",跟着输入竞争者的域名,如"link:www.yaqunseo.cn"和"link:www.yaqunseo.cn"。这样还可以在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。
 
  生意链中的对象:
 
  竞争对手与你的主题最相关,但交换链接不大可能,因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴,包括分销商,代理商,供应商等的网站交换链接。
 
  容易被找到的相关网站
 
  如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站,以及自然排名不错的相关网站。
 
  找到以上网站之后,再对其进行链接分析,考察是否属于高质量链接对象。诸如流量 ALEXA排名、PR 值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。最好为对方提供链接的 HTML 源代码信息,这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可,在交换链接时必须提供一
 
  个统一的 URL,一般以符合大多数人群使用习惯的 http://www.yaqunseo.cn 为准。
 
  3、 网站被主动链接或转载:
 
  这是最获搜索引擎赏识的链接,也是搜索引擎重视外部链接的根本原因。如果你的网站内容丰富,质量高,其它相关网站会主动将你的网站链接到他们的网站。尤其当你的网站提供很多相关免费资源、知识库时,被其它网站链接和转载的机会都很高。
 
  4、 在重要网站发表专业文章:
 
  围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名,或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字的网站描述。这样也是既可以获得高质量互惠链接,亦可能获得目标客户。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。注意你发表的每篇文章标题都应该包含关键词在内。
 
  何谓重要网站,指那些流量高,威信度高的网站。个人体会是,可以用你网站的关键词去主流搜索引擎订阅新闻,那些被作为新闻源的网站都被搜索引擎看作重要网站。搜索引擎对这些新闻源每天检索一次,更新频繁,这些网站上的链接自然也成为被更新的对象,效果极佳。
 
  5、 在所在行业目录提交网站
 
  尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站,加入企业库。
 
  导出链接和内部链接
 
  导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。搜索引擎机器人除了分析你的导入链接,也会分析你引出去的站点,如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联,同样有利于搜索引擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。最后,一个网站内页面间的链接也被纳入链接分析之中,影响到网站的页面等级,最终影响排名。
 
  导出链接:
 
  在你的网站上如果增加一些与你关键词有关的行业/专业的资源性网站链接,不仅有利于丰富网站内容,也有利于提升搜索引擎对你网站的好印象。
 
  这一点尤其值得一些站长注意。由于缺乏原创资料,他们常常转摘其它网站的文章作自己网站的内容,但又不注明来源,惟恐导出链接助长了竞争对手,不利于自己的网站访问量。其实,对搜索引擎来说,适量、适当的导出链接是很有必要的。
 
  当然,导出不同于导入,即使主题相关,也要控制数量。因为从“网页级别”的角度看,搜索引擎认为一个页面奉献的导出链接数量越多,则该网站其它页面的受益相应就减少。所以一个页面导出链接数量应受到合理控制,不要超过 15 个。首页的导出链接更要控制在10个以内,多出的应单独安排在次级页面。
 
  内部链接:
 
  除了导入导出链接,一个站点的页面之间也往往彼此链接,如一篇文章结束后的“相关文章”列表,将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内,不仅方便访问者,也有利于搜索引擎。网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面,让搜索引擎知道这是你的重要页面,从而给予更高的 PR 值,进行重点索引。
 
  网站还可以通过建立多个二级域名子站,子站间彼此相链,再一起链回主站,形成一个子站群包围主站,对提高排名相当有利。
 
  无论是导出链接还是内部链接,都要保证链接有效而不是死链接,死链过多不仅给用户造成不便,也极不利于搜索引擎友好,影响排名。
 
  关键词链接文本及上下文语意
 
  搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接,都最好兼顾到链接文本中含有关键字。比如导出链接最好选择那些有关键词命名的网站,如一个服装厂商的网站可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导出链接。
 
  需要注意的是,如果一个网站的导入链接的文本完全相同,则可能遭致搜索引擎忽略或惩罚。因为搜索引擎希望导入链接是别人自然创建的,这种统一文字使搜索引擎怀疑该网站是为了增加链接广度而进行人为制造的结果。
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